Het verschil tussen Ice-T en Guus Meeuwis

De vorige keer dat ik wattenstaafjes kocht bij de Lidl stond er ‘soft & gentle’ op de verpakking. Nu staat er ‘clean & delicate’.

Je denkt dat je er ongevoelig voor bent, dat je je koopgedrag er niet door laat beïnvloeden, maar dat denkt natuurlijk iedereen. Dat is het geniepige.

Over de woorden op de verpakking is diep nagedacht door echte mensen. Ze hebben erover vergaderd. Proefpersonen hebben simulatieboodschappen gedaan in een namaaksupermarkt. In Trouw lees ik over een neurowetenschappelijk onderzoeksbureau dat zich heeft gespecialiseerd in commerciële MRI-scans.

Ik koop de wattenstaafjes.

Ik ga naar de bioscoop. Ze vertonen een reclame voor ijsthee. De rapper Ice-T rijdt met een medewerker van het ijstheebedrijf langs een terras. Op een terras drinken de mensen verse ijsthee. Het zit in van die jampotjes, met blaadjes munt en ijsblokjes en een rietje. Je krijgt er meteen zin. Maar volgens de rapper Ice-T is die ijsthee nep. Je moet de echte hebben, die chemische uit een flesje die naar zoetstof smaakt.

Toen ik een bijbaantje had bij een rechtsbijstandsverzekeringsmaatschappij belde ik de hele dag met intermediairs om ze op de hoogte te stellen van de autoschade van hun cliënten. Meestal kreeg je een wachtbandje. Het leukste wachtbandje was van Meeùs. Het was ingesproken door Guus Meeuwis. Dat vond ik een slimme zet. Iedereen kent Guus Meeuwis en iedereen vindt hem aardig.

Het aantal Nederlanders dat Ice-T kent is beperkt. Ice-T komt uit Newark. Dat ligt in de Verenigde Staten van Amerika. Decennia geleden heeft Ice-T een keer op Lowlands gespeeld en later ook op Pinkpop, maar in de Top 40 stond hij nog nooit en op de radio wordt hij niet gedraaid.

De ijstheereclame wordt nergens anders uitgezonden. Hij is speciaal voor Nederland gemaakt.

Het succesvolste album van Ice-T heet O.G. Original Gangster. Het ijstheemerk beweert dat het de originele ijsthee maakt. Dat is niet waar. De Chinezen dronken duizenden jaren geleden al thee en die koelde heus weleens af. In het Westen wordt in de vroege negentiende eeuw voor het eerst over ijsthee geschreven. Het ijstheebedrijf bestond toen nog niet.

Ice-T is ook niet de originele gangster. Hij heeft nooit bij een gang gezeten. Bovendien bestonden er al gangsters voordat hij in 1958 geboren werd.

Dé originele gangster bestaat sowieso niet. Een gangster is iemand die lid is van een gang. Voor een gang heb je minstens twee leden nodig. Er zijn dus op zijn minst twee originele gangsters.

Ergens in de ijstheereclame wijst iemand op Ice-T en vraagt aan iemand anders: ‘Wie is die boomer?’ De ander weet het niet. Ik moet erom grinniken. In mijn hersenen worden allerlei processen in gang gezet. Ik heb een positieve associatie met het ijstheemerk. Vroeg of laat zal ik het kopen.

Deze stukjes in je nieuwsbrief ontvangen? Dat kan wel.